Портфолио Порада

Детекция лжи "polygraph-expert"

Корпоративные Вордпресс Реклама
🔎 Компания заказчика занимаеться проверкой лжи на полиграфе. Они тестируют людей и узнают правду. Интригует? 😎

❌ Поставленная задача: сгенерировать приток лидов для "Polygraph-expert.com", вложить в KPI по ROMI (отношение рекламных расходов к валовой прибилы) 30% и масштабировать продажи услуг компании.

🙋 ЦА заказчика в порядке убывания важности: 
1) Бизнес которому нужно проверить персонал
2) Мужчина подозревающий супругу в измене

➷ Выбранаая стратегия — первичное привлечение через поиск, ремаркетинг через КМС и соц сети.
Работу, как всегда начали с подготовки семантического ядра, анализа матрицы запросов. Семантика подтвердила гипотезу заказчика о том что аудиторию следует разделить на "бизнес" и "семейников".

Эта идея стала основой будущей структуры сайта клиента.




Смысл в том, что под каждый тип спроса нужна своя целевая страница. Т.е пользователь который ищет "Проверка измены" должен попасть на страницу об измене, а не проверке персонала. Это очень важно, поскольку большинство пользователей очень быстро покидают сайт.

 Дизайн сайта:



📈 Настройка аналитики — "святая святых рекламы"
Не стоит напоминать что без настройки веб-аналитики в 2020 году рекламу можно даже не запускать.

В данном проекте цель сайта -  давать заявки и стимулировать звонки.


К счастью, 80% обращений происходят через формы заявки на сайте. Следовательно обращения с телефона составляют не более 20% что позволяет настроить отслеживание конверсий используя стандартные функции Гугл-аналитики.

Наши действия
- Установка счетчика аналитики через ГТМ (тег менеджер).
- Настройка целей на заявки с форм сайта.
- Настроены микроконверсии на скролл, клики.
- Связка аккаунтов гугл-рекламы и гугл-аналитики. Импорт конверсий.

🚀 Настройка поисковой рекламы:
Сделав всю подготовку мы загрузили семантическое ядро, разбили структуру аккаунта согласно целевым страницам. Написали продающие обьявления и запустили рекламу.

💰 Результат:
За пол года работы и оптимизации мы вышли на стоимость заявки в 214 грн при 57 заявках в месяц. Результат немного вышел за рамки желаемо для заказчика KPI, но ввиду очень конкуретной ниши и молодого бренда клиент решил что это приемлемо. Несколько месяцев назад мы передали управление кампаниями в руки клиента (т.к больше не нашли точек роста), Владимир использует данную рекламу досих пор. 



Перейти на сайт заказчика
Made on
Tilda